DEBE PRESENTAR
Copia de la cédula – Afiliación a Seguridad Social
DURACIÓN
Ochenta (110) horas (105 teóricas – 5 prácticas). En las horas prácticas se crea con el estudiante un desarrollo de marca 360 paso a paso.
Introducción
El marketing digital ha evolucionado rápidamente en los últimos años, pasando de ser un medio para lanzar campañas publicitarias masivas a un enfoque en la construcción de relaciones y comunidades en torno a las marcas. Este curso te guiará para desarrollar estrategias efectivas adaptadas a tu emprendimiento u organización, reconociendo todo el ecosistema del marketing digital para hacer crecer tu negocio.
Mapa de Contenido
UNIDAD 1: PUNTO DE PARTIDA
- Introducción al curso y objetivos.
- Mapeo de las temáticas a desarrollar.
UNIDAD 2: ¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
- Definición y objetivos.
- El Marketing Mix (4P): Producto, Precio, Plaza, Promoción.
- Modelo de Negocios: Método Canvas.
- Actividades clave, recursos clave.
- Propuesta de valor, segmento de clientes.
- Canales, relaciones con los clientes.
- Estructura de costos, fuentes de ingresos.
- Análisis del mercado y competencia (directa e indirecta).
UNIDAD 3: PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS EN EL MARKETING DIGITAL
- Definición de objetivos y su importancia.
- Metodología SMART-META.
- Diferencia entre objetivos y metas.
- Análisis FODA aplicado al marketing.
- Definición del público objetivo:
- Consumidor, cliente ideal, buyer persona.
- Customer journey y mapa de experiencia del cliente.
UNIDAD 4: HERRAMIENTAS PARA LA ESTRATEGIA
- Funnel de conversión: definición y visualización.
- Pain points: tipos y cómo mapearlos.
- Customer journey y su utilidad.
- Call to Action (CTA): funciones y selección estratégica.
UNIDAD 5: CREATIVIDAD Y GENERACIÓN DE CONTENIDOS
- Creatividad y storytelling.
- Pilares de la comunicación: interacción social, información, entretenimiento.
- Territorios de marca y posicionamiento.
- Introducción al Círculo de Oro de Simon Sinek.
UNIDAD 6: GESTIONANDO REDES SOCIALES
- Estrategias para:
- Facebook: crecimiento orgánico y funciones clave.
- Instagram: crecimiento y estrategias clave.
- WhatsApp: funciones estratégicas.
- YouTube: optimización y contenido estratégico.
- TikTok: estrategias específicas para esta plataforma.
UNIDAD 7: ESTRATEGIAS DE EMAIL MARKETING
- Creación de campañas: suscripción (opt-in/opt-out).
- Beneficios del email marketing.
- Herramientas como Perfit y Mailchimp.
- Creación de contenido ideal para email marketing.
UNIDAD 8: PLANIFICACIÓN Y CREACIÓN DE CONTENIDOS
- Formatos específicos para redes sociales: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
- Creación de grillas de contenido.
- Importancia del copywriting.
- Producción de contenido profesional y casero.
UNIDAD 9: APLICACIONES Y PLATAFORMAS PARA COMMUNITY MANAGERS
- Herramientas para diseñar contenidos (imágenes y videos).
- Bancos de recursos gratuitos.
- Plataformas de programación de contenido.
UNIDAD 10: PAUTA PUBLICITARIA
- Definición de pauta publicitaria.
- Relación de objetivos publicitarios con el embudo de ventas.
- Google Ads:
- Formatos y selección de palabras clave.
- Facebook Ads y Meta Ads:
- Creación de campañas efectivas.
UNIDAD 11: REPORTES Y MÉTRICAS
- Elementos esenciales de un reporte.
- Métricas clave y KPI’s.
- Uso de Google Analytics:
- Creación de cuentas y reportes.
- Análisis de datos y tipos de reportes.
- Estadísticas en redes sociales: Facebook, Instagram, TikTok.
- Plataformas para gestionar estadísticas.